Je crois que Nikon n'a pas fini de payer ses erreurs lors du précédent plan stratégique quinquennal où ils se sont obstinés à produire des compacts bas de gamme alors que le smartphone balayait tout sur son passage.
Au lieu d'engranger des bénéfices pour investir dans l'hybride, ils ont accumulé les pertes.
Il leur manque aujourd'hui un AF d'exception et un vidéo à la pointe pour rivaliser avec Canon et Sony.
Sony a bien joué sur ce coup là.
Ne pouvant aller chercher les 2 grands sur les reflex, ils ont tenté leur chance dans l'hybride et ça a marché.
Pourtant l'ergonomie de leurs boitiers est archi nulle. Leur SAV au moins autant. Et ils n'avaient pas de boitier pro pour tirer la marque vers le haut. Ils ont donc choisi de la consolider par le bas, comme les japonais ont fait avec les motos à l'époque où les anglaises dominaient le monde des 2 roues. Et en rachetant Minolta, ils ont pu commencer à faire des objectifs, ce qu'ils font aujourd'hui fort bien.
Nikon est plus difficile à situer du coup : quel est réellement leur point fort ? Celui qui fait qu'on les choisi plutôt que n'importe qui ?
Pour Leica ce sont les optiques et le Made in Germany.
Pour Pana, c'est la vidéo.
Pour Sony, les gros capteurs, l'AF de compétition et la gamme hybride en APS-C et FF.
Pour Fuji, les APS-C "old school" et le MF qui écrasent la concurrence.
Pour Canon, la gamme complète de l'amateur débutant au pro, avec un AF performant et la 8K.
Mais Nikon ?
C'est une marque qui inspire confiance, qui fait (est) sérieuse, mais quel est son gros plus ? En quoi domine-t-elle la concurrence aujourd'hui ?
Elle en est réduite à proposer un Z7II à 3400€, c'est-à-dire à se positionner par le prix plutôt qu'en misant sur son côté premium puisqu'elle sait qu'elle n'a plus le leadership dans aucun domaine.
3400€, ça pourrait être le prix d'un CL2 de 24MP (peut-être en kit)...
Du coup, acheter un Nikon est une vraie aubaine si l'on ne veut pas absolument le top du top de la course à l'armement.
Parce qu'ils ont des objectifs Z vraiment exceptionnels.